习近平总书记在湖北考察时强调“实施文化惠民工程，积极发展新型文化业态，把更多优质文化产品和服务送到群众身边”，当北京“美后肆时”四合院里的交响乐奏响，当江苏博物馆的珍贵文物走进社区，当云南老达保村寨的拉祜族歌舞登上央视舞台，用精准服务、量体创新、赋能经济的方式让文化惠民的春风正吹遍神州大地，让城乡百姓共享文化发展的丰硕成果。
      文化惠民，重在“直达”，贵在“贴心”。习近平总书记强调“把更多优质文化产品和服务送到群众身边”，这为文化惠民工程指明了方向。要精准识别需求，变“政府端菜”为“群众点单”，通过线上问卷、社区座谈、大数据分析等方式，真正听懂群众在文化内容、形式、时间、地点上的偏好，确保文化服务与群众期待同频共振。要精准供给内容，变“大水漫灌”为“精准滴灌”，针对不同年龄、不同兴趣的群体，提供如传统戏曲、数字阅读、艺术培训、网红展览等多元化、定制化的文化产品，满足个性化、高品质的文化期待。要精准赋能主体，变“被动旁观”为“主动创造”。将资源向基层倾斜，扶持群众自发成立的文艺团队和社区文化能人，提供场地、培训和资金支持。鼓励发展“村晚”、“村BA”等“村字号”品牌，让群众从文化的消费者转变为文化的创造者和主角。
      文化惠民，既要“有温度”，也要“有创新”。要聚焦群众期待，让服务内容“暖心”。江苏90多家博物馆试行延时开放，不仅破解了“上班族想看没时间”的“预约难”问题，更激活了城市“夜经济”。要拥抱技术变革，让服务形式“出新”，积极运用数字技术，打造线上线下融合的文化体验。通过VR/AR游览非遗、直播共享“村晚”、搭建数字文化馆等方式打破时空限制，让优质资源“一键直达”，为传统服务模式注入现代活力，吸引年轻群体。要激活内生动力，让服务模式“走心”，支持像“村BA”这样由群众自发创造的文化形态，让文化在民间土壤中自然生长、持续创新。
      文化惠民，不仅要“富口袋”，更要“富脑袋”。在乡村振兴的大背景下，文化惠民工程正成为激活乡村活力的重要引擎。要深化文化传承创新，滋养精神世界，在产业发展中加强对本土优秀传统文化（如民歌、民俗、手工艺）的挖掘、保护与传承。云南澜沧拉祜族自治县老达保村寨通过“文化+旅游”模式实现年接待游客7.1万人次、旅游综合收入147.5万元的突破，同时通过培训、教育激发群众的文化自信与认同感，确保在“富口袋”的同时，精神家园同步丰盈，实现真正的“富脑袋”。（作者：卢研）