近日，抖音平台通报部分网络达人使用“村书、村支”或“村书助农、助力”等擦边变体词，蹭用村干部等身份营销带货，首批清理了3322个相关违规账号。这次乱象整治暴露出助农直播领域的突出问题，一批主播通过篡改昵称、伪造场景、编造助农剧情等方式，博取大众的信任，却借机售卖劣质的农产品，损害村了干部形象。助农直播是赋能乡村发展的有效途径，投机造假行为不仅伤害了消费者的善意，更损耗了基层干部深耕乡土积累的口碑。整治网络乱象，关键是守护基层公信力，为真实助农直播营造清朗的网络环境。

身份光环不该沦为流量筹码。“村支书”这三个字，在群众心里自带一份分量，这份信任，是无数村干部日复一日实干换来的。不少真正的村支书进行助农直播，没有精致的布景，没有煽情的剧本，只带着一身的泥土气息推介本土物产，希望通过网络，拓宽农产品的销路，带动村民增收致富。可部分投机博主，却玩起文字擦边游戏，用“村书”“村支”等变体字眼混淆视听，挂上乡村振兴横幅，全套流水线布景，就搭起一间虚假的村干部直播间。他们不用懂农事，不用扎根乡土，只需演好一个为民发愁的村干部人设，就能撬动大众的善意。基层职务代表的是责任与担当，绝不能够拿来当作收割流量的外衣，任由这种蹭身份的行为蔓延，本质就是对基层公信力的肆意挪用。

虚假营销双向挫伤助农初心。虚假的村干部带货，造成的伤害从来不是单一的。消费者抱着帮扶农户的心态下单，收到的却是劣质的产品，满腔善意落得满心失望，慢慢就会对整个助农赛道产生戒备心理。更委屈的是那些真正的基层干部，他们在工作之余开播，想为村里特产找销路，评论区里，却时常冒出“是不是演的”这类发问，无端承受着观众的质疑，好好的惠民尝试，平白多了一层舆论阻碍。老实经营的本土农户，也会受到冲击，造假账号靠着身份滤镜抢占流量，他们反而得不到曝光的机会。一边是演出来的助农故事，一边是实实在在的乡土产业，虚假乱象不除，真诚做事的人就会被挤占生存的空间，助农直播的初衷，也会在一次次骗局当中被不断消解。

长效治理重在筑牢信任根基。清理违规账号只是治理的第一步，封号可以打掉一批现有乱象，却很难杜绝有人换个马甲继续故技重施。想要从根源破解困局，平台就要把审核关口往前移，不能只靠事后处置，要完善身份核验机制，昵称、场景、话术出现擦边迹象，就应及时干预提醒，压缩造假者的生存空间。同时，也要多给真实的基层助农账号一些扶持，让真正扎根乡村的声音，能够更多的传递出去。监管层面要压实责任，对虚构身份售卖伪劣产品的主体，加大追责力度，提高违规成本。普通网民要多一份辨别意识，不要被煽情话术轻易裹挟，多留意发货地、产品资质等细节，理性看待直播间里的“助农故事”。多方共同发力，才能把被透支的信任一点点补回来。

直播经济蓬勃发展的当下，手机成了新农具，直播成了新农活，这本是乡村拥抱互联网的时代机遇。3322个假村支书账号被处置，却敲响了一记警钟。流量可以追逐，但不能消费基层干部的公信力；生意可以做大，但不能消费大众的善意。删掉一批虚假账号不难，难的是守护好来之不易的基层信任。只有挤掉助农直播里的剧本水分，守护好真实的乡土表达，数字乡村的这条路，才能够走得稳、走得远。（作者：张亦奇）